春回大地，万物复苏，银川文旅集团党委深入贯彻总书记关于文化和旅游融合发展的重要指示精神，全面落实“进一步推动文化和旅游融合发展，把文化旅游业打造成为支柱产业”的重要论述。围绕自治区“六新六特六优+N”产业布局，立足文化旅游和会展博览产业革新，从供给端到需求端双向发力，扩大市场份额，释放消费活力，引客入银、引流增收，为文旅产业高质量发展注入强劲动力，服务建设牵引全区、示范流域的“两地五中心”，助力打造“国际旅游目的地”建设。
聚焦“春日”经济，激发消费“活力”。深挖资源禀赋，差异化打造特色文旅活动，按照“天天有声音”“周周有亮点”“月月有活动”“季季有主题”的发展思路，逐步构建“全季旅游”业态格局。贺兰山岩画景区举办首届“岩上春色鸢作舞 贺兰山水踏青笺”贺兰山岩画风筝节，实施“文化+非遗”国潮风筝升空、DIY亲子手绘、国潮动漫IP人偶互动等活动项目，让传统文化与现代创意完美融合；鸣翠湖景区举办第七届鸣翠湖开湖节暨首届大众亲子娱乐垂钓大赛，以“湖光春韵 鱼跃鸣翠”为题，以泛舟鸣翠、食游鸣翠、购娱鸣翠为线，通过首届大众亲子娱乐垂钓大赛、增殖放流活动、踏青露营烧烤大会、亲子萌宠游园会、湖畔写生创作等丰富多样的活动，让游客全方位领略鸣翠湖的春日之美；贺兰山滚钟口景区启动“贺兰春序·钟铃花朝”花朝节系列活动，以中华传统花朝文化为核心，打造沉浸式汉风体验空间，通过参与花朝节快闪花神舞、花神赐缘相亲、古装变身打卡等体验活动，投壶、门球、蹴鞠、毽子等传统游戏，花朝宴饮与国风体验区品尝宁夏特色美食，欣赏国风原创乐队表演或即兴喜剧项目等，切实提升游客体验感参与度；军博园景区推出“深度畅游军博园”和“军博园经典游玩”等系列套餐，让游客全方位领略军事文化的独特魅力；西夏陵景区举办“清明祭英烈，传承西夏魂”清明节主题活动，弘扬西夏文化中的爱国精神和民族气节，让游客在踏青赏景的同时，深入了解西夏历史，领略西夏文化的博大精深；新华书店走进滚钟口举办“春满贺兰·花朝雅集”文化市集主题书展，将文化与自然相结合，为游客打造一个充满诗意的阅读空间，策划开展“诗词寻踪”互动游戏，诗词共约享文创礼品。
聚焦“IP”品牌，抓取文化“嗨点”。随着文旅消费市场持续升温，文旅集团对所属景区IP在地文化价值进行深入探索研究，以品牌IP设计开发等多元化路径展示品牌魅力，在持续深化“滚钟口·日出之约”和“览山·落日之约”IP品牌的基础上，创新孵化打造“黄河落日圆”“我想开了”等具有影响力的IP品牌，激活在地文旅消费新主体，为文旅品牌新质生产力注入创新动能，持续推动传统文化资源向现代消费价值进行创造性转化。将本土文化和现代潮流紧密结合，打造核心内容，构建文旅业态下的品牌体系。探索品牌IP矩阵，精准抓取年轻群体“文化嗨点”，与游客建立情感连接，跨界打通产业链，汇集品牌资源，成就矩阵化服务体系，让“场景消费”迭代升级，从线上到线下，从观光到体验，从风景到场景，通过延长消费链条，让新场景、新业态、新玩法成为银川文旅“破圈”，“流量”变“留量”的IP密码，实现从“符号”到“共情”，从体验经济到情绪价值和“疗愈”经济的跃升。
聚焦“会展”经济，拉动城市“效应”。会展产业连接生产与销售、供给与需求、国际与国内，被誉为国民经济的“晴雨表”会展博览产业具有典型的“一业带百业”辐射带动效应，文旅集团聚焦银川市“区域总部会展中心”建设，创新性招展引展策展办展助推“会展+文旅”“会展+农业”“会展+生态”深度融合，围绕“一产业集群一品牌展会”产展融合布局，举办2025宁夏（银川）国际广告节、银川生活用品交易会暨进口商品展销会等展会，持续探索“文旅+会展”深度融合的发展模式，推动会展博览向市场化、品牌化、产业化、专业化方向发展，充分发挥“会展经济”对全市关联产业拉动效应，逐渐探索形成多层次、多维度、精细化的会展博览蓬勃发展路径。
聚焦“演唱会”经济，增添发展“动能”。随着消费者个性化和多元化需求增长，音乐节和演唱会正经历丰富和创新发展，并呈现出愈发繁荣和充满活力的态势。全面贯彻落实自治区、银川市关于大力发展演唱会经济的战略部署,以“音乐+生态文旅”双IP融合为内核，联合举办首届“银川超级音乐节”，以“音乐+啤酒”为核心主题，以酒为媒、音乐会友，帐篷露营、无人机秀释放欢乐，国内外知名音乐人齐聚银川、嗨唱银川，激发银川消费活力与城市激情。持续推进“演唱会+、音乐节+”文旅联动模式，打造文旅消费新亮点，拉动银川旅游、餐饮、住宿、交通等经济发展，扩大为了一首歌奔赴一座城、因为一场演出爱上一座城的城市影响力。
聚焦文创研发，激活产业“春水” 先后推出西夏陵迦陵频伽、敕燃马牌冰箱贴、贺兰山岩画“霸王茶姬”联名款奶茶、“岩画之美”联名款金河酸奶，“颈上添花”“生如夏花”太阳神文创项链、鸣翠湖荷花文创“三件套”等系列文创掀起消费热潮，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、具有竞争力的文创体系。还和银川市残联达成为手工艺创作者搭建从创作到市场的“直通桥梁”，让残疾人手工艺品和手作文创产品在景区落地销售，实现“文旅+公益”的双向奔赴。从单一领域驱动到多链价值开发，文旅集团旗下景区越来越多的联名款文创以IP热度激活产业动能。这些文创产品在市场掀起的消费热潮是游客对精神文化需求持续增长的需求端前沿表现，是游客关注情绪价值的精神内核和激发市场消费热情的“催化剂”。后续文旅集团将积极探索文创IP矩阵平台，涵盖IP矩阵自研运营、文创产业智库、书店、景区、商场等多元销售场景投运等领域，全方位推动文化创意产业发展。
银川文旅集团通过持续深化“党建+文旅”品牌建设，以生态保护为基底，以文化创意为引领，不断推出更多优质活动，为游客提供多元化体验，推动银川文旅产业迈向新的高峰，让这座城市的魅力在春日的阳光下更加璀璨夺目。
来源：银川文旅集团
